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2023年11月11日—12日，第十三屆艾蒂亞旅游項目投資大會在南京江蘇園博園正式召開。本屆大會以"求真務(wù)實"為主題，旨在研究和探討當(dāng)前文旅行業(yè)可能存在的根本性問題。本屆大會為期兩天，共設(shè)立了《國際旅游投資50人論壇》、《首屆文旅投資求真務(wù)實論壇》、《首屆旅游投資專業(yè)論壇》、《第11屆、第12屆艾蒂亞獎頒獎典禮》等多項內(nèi)容。

在11月12日《首屆旅游投資專業(yè)論壇》環(huán)節(jié)中，甘肅省演出公司執(zhí)行董事、黨支部書記、總經(jīng)理，甘肅演藝集團文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理，樂動敦煌(敦煌)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長，艾蒂亞常務(wù)理事張洪田，在現(xiàn)場與山東等閑谷藝術(shù)糧倉文化發(fā)展公司董事長田彬，艾蒂亞理事、山西忻州古城景區(qū)總經(jīng)理汪洋，荒野之國創(chuàng)始人喬小刀，景天成（蘇州）文化旅游發(fā)展公司董事長施莉雅等嘉賓，就“文旅項目選擇大而全還是小而美”的話題展開深入探討。論壇上，各文旅行業(yè)領(lǐng)袖就這一話題紛紛發(fā)表了自己的觀點。

張洪田表示，甘肅演藝集團文旅公司正在深化落實“以文塑旅、以旅彰文”，著力打造“文旅項目引領(lǐng)、市場運營為先、文旅融合發(fā)展、品牌培育輸出”的文旅商業(yè)模式。他認為，文旅項目在選擇“大而全”或“小而美”時，應(yīng)以市場為導(dǎo)向進行合理規(guī)劃布局。

從“大而全”的維度來看，樂動敦煌-文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項目的規(guī)劃和建設(shè)旨在滿足當(dāng)?shù)卣w戰(zhàn)略，以填補市場空白。該項目涵蓋《樂動敦煌》洞窟式沉浸體驗劇和大型非遺文化互動街區(qū)上元市集兩大板塊，全年常態(tài)化開放。游客到此可觀看演出、游玩市集、購買文創(chuàng)、參與研學(xué)項目，并進行行程集散、中途休閑以及敦煌各大景點門票購買等。

臨近冬季，敦煌當(dāng)?shù)匾褂渭皯敉忭椖恐饾u減少，而樂動敦煌憑借完備的功能規(guī)劃、常年常態(tài)化開放的經(jīng)營模式，滿足了游客普遍的游玩需求，得到了眾多游客的好評。

其次，從“小而美”層面來看，張洪田認為應(yīng)充分尊重市場需求、游客喜好，打磨“小而美”的精品。例如主劇目《樂動敦煌》通過活化敦煌古樂器、古樂譜的研發(fā)成果，配合多種科技手段，通過曼妙伎樂、飛紗飛天、金剛力士等驚艷絕倫的呈現(xiàn)，再現(xiàn)敦煌壁畫中樂、舞、詩、畫的璀璨繁盛，被譽為莫高窟“活”的第736窟。

上元市集則以敦煌壁畫中所呈現(xiàn)的古代上元節(jié)場景為原始靈感，致力于展現(xiàn)精彩紛呈的上元文化。市集內(nèi)上元安康踏歌臺、云闕仙宮、風(fēng)動藻井等的打造，以高度還原莫高窟壁畫場景為前提，在材質(zhì)、造型、色彩方面進行靜細考究，打造逼真、震撼的沉浸式游玩場景。

最后張洪田表示，在規(guī)劃文旅項目時，應(yīng)注重全面的市場調(diào)研和精準(zhǔn)的布局規(guī)劃，不僅要關(guān)注大型功能和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，也要注重細節(jié)的打磨和游客體驗的提升，以更好實現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”的目標(biāo)，推動文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

在本屆大會，張洪田榮獲“中國旅游投資十大杰出青年獎”。《樂動敦煌》舞蹈演員在大會現(xiàn)場，為來賓們演繹了舞蹈精彩片段。